近年來，我國(guó)以網(wǎng)絡(luò)購物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)、新模式為特征的新型消費(fèi)快速發(fā)展，不僅滿足了居民生活需要，也對(duì)釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的作用。今年在應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)更是成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)保護(hù)也引發(fā)公眾廣泛關(guān)注。
關(guān)于商標(biāo)近似，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例并不少見。對(duì)于這些案例的分析，成為本次論壇與會(huì)專家熱議的話題。“旺旺”與“淘寶旺旺”，“拍客”與“新浪拍客”，“好醫(yī)生”與“平安好醫(yī)生”，“頭條”與“UC頭條”，這些發(fā)生在新業(yè)態(tài)背景下的商標(biāo)糾紛案例，引發(fā)了國(guó)內(nèi)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的專家有了更深的思考。
“在這些案例中有驚人的相似之處，‘淘寶’‘新浪’‘平安’都是國(guó)內(nèi)知名品牌，前綴或后綴有一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)在前的有效商標(biāo)，為什么大家一致覺得不構(gòu)成混淆、不構(gòu)成侵權(quán)?這是有理由的。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳漢東認(rèn)為，“好醫(yī)生”“頭條”“拍客”這類商標(biāo)都是描述性的，排他性的效力是有限的。“這類術(shù)語作為商標(biāo)注冊(cè)，顯著性本就不高，更多是公共資源的標(biāo)志，疊加更有顯著性的知名品牌使用，人們不會(huì)產(chǎn)生混淆。”
2012年12月，旺旺食品因不滿阿里巴巴公司注冊(cè)“淘寶旺旺”商標(biāo)，向商評(píng)委提出撤銷該商標(biāo)的申訴意見，未獲支持。商評(píng)委認(rèn)為，“旺旺”仍屬日常用語范疇，其顯著性相對(duì)于“淘寶”較低。北京市一中院開庭審理“旺旺”之爭(zhēng)并當(dāng)庭判決：兩個(gè)“旺旺”大不同，阿里巴巴公司經(jīng)營(yíng)的淘寶網(wǎng)可以繼續(xù)使用“淘寶旺旺”商標(biāo)。
上海交通大學(xué)法學(xué)院教授、院長(zhǎng)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孔祥俊從“音、意、形”三個(gè)維度闡述了商標(biāo)近似的認(rèn)定，并提出在實(shí)際的司法運(yùn)用中，要考慮到商標(biāo)的淵源是否存在惡意注冊(cè)等因素。
“商標(biāo)的近似認(rèn)定，核心還是區(qū)別性。比如，三個(gè)字和五個(gè)字，展示給公眾的形象就完全不同。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春田認(rèn)為，商標(biāo)的近似認(rèn)定要注重彼此的區(qū)別，同時(shí)強(qiáng)調(diào)商標(biāo)制度及立法制度，最根本的原則是保護(hù)交易、保護(hù)財(cái)產(chǎn)。“法律應(yīng)該保護(hù)的商業(yè)秩序、社會(huì)財(cái)富，要審慎對(duì)待。”
北京大學(xué)法學(xué)院教授、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張平認(rèn)為，一些通用的、描述性的詞匯，加上具有顯著性的詞匯作為商標(biāo)，不會(huì)讓公眾混淆，可以各自規(guī)范使用。
一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)，作為一品威客平臺(tái)頗具實(shí)力的特色業(yè)務(wù)，平臺(tái)擁有一批專業(yè)、優(yōu)秀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，為企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)從保護(hù)到交易的一站式全體系服務(wù)。服務(wù)涵蓋的商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)登記、專利申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)、服務(wù)認(rèn)證、三體系認(rèn)證服務(wù)。平臺(tái)成立至今累計(jì)已為超3萬客戶提供超10萬次知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。
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