如今，越來越多的企業熱衷于申請注冊商標,但仍然很難設計一個好的品牌名稱和標志。
優質商標的五大特征
1.簡潔醒目
為了便于消費者對商標的認知和記憶，在設計商標時應遵循簡潔、醒目的原則。人們不容易記住又長又復雜又難以理解的商標名稱。
[成功范例]
“M”是一個很普通的字母，但通過對其進行不同的藝術加工，可以形成代表不同商品的標志或標記。明亮的金色拱門“M”是麥當勞麥當勞的標志。因其邊角圓潤，色澤柔和，給人一種天然的親切感。
如今，麥當勞這個“M”字招牌已經出現在全球70多個國家和地區數百個城市的鬧市區，成為大眾喜愛的快餐標志。
2.新穎獨特
要盡量使商標的標識設計新穎，外形美觀，既有鮮明的特色，又明顯區別于競爭品牌，而且要切實體現企業或產品的特點，隱含產品的優良屬性。
[成功范例]
中美合資的強生是兒童護膚品的品牌名稱。“強生”一詞的意思是，兒童使用“強生”護膚品后可以茁壯成長。
3.簡單的發音
我們在設計商標時應該遵循容易發音的原則。盡量不要用那些復雜生僻的字做商標，不然大部分人都不知道怎么讀商標，太“尷尬”了。
[成功范例]
中國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口的文字深受孩子們的喜愛，占領了中國的兒童飲料市場，成為知名品牌。
4.商標名稱與標志相協調。
我們在設計品牌名稱和logo的時候，要盡量做到協調，這樣更容易加深消費者和大眾對品牌的認知和記憶。
[成功范例]
“雀巢”是瑞士學者亨利雀巢發明的兒童乳制品品牌。其英文含義包括“舒適溫暖地安頓下來”和“依偎”，與英文單詞“Nestle”同根。
因此，設計師將“Nestle”翻譯成“雀巢”，將雀巢的logo設計成鳥巢圖案，很容易讓觀眾聯想到待哺的嬰兒、善良的母親和健康營養的雀巢產品，也讓雀巢的名字與雀巢的logo緊密結合，相互映襯，相互協調。
5.符合民俗和文化
由于世界各國的歷史文化傳統、語言、風俗習慣、價值觀念、審美情趣不同，對一個商標的認知和聯想也有很大的差異。因此，在設計商標時，要特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特點和思維模式，盡量避免使用容易引起人們不快的名稱和圖形。
[成功范例]
1981年，百事可樂與中國簽約，在深圳建設百事可樂裝瓶廠，并將“百事可樂”商標翻譯為“百事可樂”。
“百事可樂”有一個美好的寓意，符合中國民間“事事順心”、“永遠微笑”的觀念。因此迅速受到國人喜愛，流行至今。