目前，許多地方正在實施名牌戰略，力爭在幾年內創建國內名牌。這是一個可喜的現象。但從媒體的報道中可以看出，他們在實施名牌戰略時，大多把更多的精力放在了投資上，以為通過投資和技術改造，可以提高產品的品牌，然后通過廣告的狂轟濫炸，生產出名牌產品，帶來高附加值的利益。
從調查中可以發現，很多企業的品牌并不好：
一方面亂象很多，另一方面短缺少，商標注冊不完善，產品感性形象差，導致產品同質化。花了很多廣告費用，還是沒有達到想象中的目的地，需要認真考慮和檢討。名牌的基礎是品牌，品牌的基礎是商標；因此，為了創造名牌，企業必須做好商標工作。
而國內頻繁發生的商標糾紛被告上法庭，讓人覺得不該發生的事情發生了。這也是我國部分企業商標生產策略的缺陷和誤區。
3354從“兩陰大戰”可以得出結論，企業商標維權意識薄弱。
如果潔爾陰當初就注冊了舒兒飲、樂兒飲、康兒飲、健兒飲、蜜兒飲、爽兒飲等一系列保護商標，就不會造成兩陰之間的持久戰，輸掉與潔爾陰的官司。此外，還有兩種感冒藥，“康德”和“康必德”。從名稱上看，它們可能是一家公司的產品。其實分別是天津中美史克和河北恒立的產品。
但國內一些商標策略較好的企業，卻讓造假者不敢踏入雷池。如娃哈哈、洪都、太陽神等企業先后注冊了數十個防御性商標，構筑了一系列法律屏障，有效保護了自己的知名品牌不受侵犯和騷擾。
3354從“商標共享”角度多元化保護企業。
一個品牌被很多企業共享，這在中國真的很普遍。比如“長城”商標包括電視、電腦、鉛筆、酒、雨衣、抽油煙機、電風扇等產品，從經濟效益上來說應該屬于一個企業，在國外也是如此。然而，中國的“長城”是許多企業共有的，導致消費者識別不良和混淆。一旦一個企業出現危機，就會影響到其他不相關的企業。這種情況的還有“熊貓”、“金星”、“海鷗”。這種情況就像幾十個人同一個名字一起生活工作，結果可想而知。
這就需要有遠見的企業，根據其關聯產品或品牌賦予的產品內涵，分門別類進行注冊，避免其他企業借此名遠航，與自己競爭，或者自己的產品剛出道就造成嚴重的不良影響。
比如河南鶴壁一家生產兒童礦泉牛奶飲料的企業，當時的品牌名稱是“小大人”，注冊商標是“鹿鈴”。其去年5月份去注冊“小大人”商標時，發現北京某服裝廠的服裝上已經注冊了“小大人”，但并無危險。最后，“小大人”沒有被飲料行業的其他人注冊。如果別人先注冊，后果不堪設想。然而，去年年底，這家企業成立了“小大人”小組，準備多元化發展。從“小大人”的品牌內涵特征來看，特別適合飲料、兒童服裝、兒童化妝品、兒童玩具、兒童自行車、兒童學習用品、兒童食品、兒童牙膏等行業。這些行業全部注冊后，才能實行多元化發展。
3354品牌脫離產品導致文化含量低，商標識別度差，企業宣傳費用過高。這種情況在中國企業中比較普遍，具體有以下幾種情況：
一是品牌名稱與商標分離，但品牌沒有注冊商標，造成競爭企業搶注商標的危機現象。
第二，商標名稱是用地名來表示的。比如“北京”、“西湖”彩電，很難傳達出電視機的特點和優勢。但是青島電視臺把CIS改成了“海信”，一下子就讓商標價值大增。
第三，品牌名稱和產品之間沒有聯系。這種情況太常見了，以至于聽到這個商品的名字，你都不會覺得是這個商品。
第四，企業名稱與特有產品商標名稱的差異造成宣傳效果緩慢，極大地阻礙了品牌形象和企業形象的樹立。
以上四種情況是脾與產品分離的具體表現，其危害性是顯而易見的，企業應立即改正。
3354商標簡化，離開國際市場。這種表現形式主要使用中文拼寫，而不是英文字母，導致產品出口困難。比如我們國家的“曹芳”牙膏的中文拼音，改成英文就是“尖牙”，所以不能出口。因此，品牌名稱應與英文名稱一致的要求具有豐富的含義。
3354商標設計粗糙簡單，傳達不出商品和行業的特點。
這種情況也很常見，
企業需要對產品的商標進行整理和重新設計，
以避免給人陳舊過時的感覺。
3354商標類型五花八門，缺乏重點和主題。
有些企業有上百個無關商標，特別是一些藥廠、煙廠。
商標太多太亂，沒有關鍵和支柱商標，相應缺乏名牌產品。
從以上中國企業商標戰略的誤區來看，
我們必須盡快按照市場經濟規律辦事，
培育名牌產品，首先要重視商標，
先解決產品本身的問題，也就是給產品一個強力的市場“通行證”，使產品很快在市場上打開銷路。一個企業需要有多少個商標，這要根據企業的實際情況面定，
下面就行業及企業經營特色可以分為三類：
第一類是單一行業單一產品性企業“。比如生產電腦類的企業，企業名稱與要同一要注冊的商標有哪些呢?
具體如下：
1、中文名稱商標：比如方正電腦的“方正”
2、英文名稱商標：比如方正電腦的“Founder”
3、標志商標：如方正的標志
4、漢語拼音商標：如方正的“Fangzheng”
5、防御性商標：圍繞中文商標為中心，
與中文商標相類似的中文都要注冊上。比如“方正”電腦要注冊“正方”、“方圓”、“方方正正”等；“娃哈哈”的“哈哈娃”、“哈娃哈”、“哈娃娃”、“娃娃哈“娃哈”、“哈哈”等均注冊，以防止其他企業使用，造成混淆。
6、行業保護商標：
凡是與中文商標名稱的含義所能聯想的行業，或能使用的產品，在這些產品分類一要進行注冊，以防止其他企業借用，比如“金利來”本來是服裝行業的商標，卻在化妝品、香煙等行業注冊，并生產；
另外，太陽神商標已全方位，在各類別都加以注冊，以保護自身的權益。
7、國際注冊。這要求企業商標要適合國外的風俗，
不能犯禁忌，同時要在國外進行注冊，以防止別國進行搶注，造成產品出口困難。
從以上可以看出，一個企業至少需要注冊20個左右的商標，并在不同行業和不同國家分別注冊l并且在產品沒問世前，商標就要注冊上，“先起名后生仔”。
只有這樣，方能保護好自己。這其中要求中文商標名稱與英文商標名稱要相一致，
可以用英文的發音的漢字作為中文商標，也可以用中文商標名稱的英語作為英文商標，
兩者要相得益彰，不能互相矛盾，產生歧義。
如“金利來”英文是“Goldlion”，“Goldlion”的意思為“金獅”；
“雅戈爾”的英文是“Youngor”，“Youngor”的意思為“青春”、“年輕的”，互相補充。
作為中文商標的名稱，也就是品脾名稱，要具備以下特征和條件：
1、易記、好聽、響亮、給以聽覺和視覺的美感。
2、聽起來不產生歧義，看起來比較易辯認，讀起來較順口。
3、要有獨特的差異性和個性，不能與其他競爭企業的品牌相似。
4、名稱要具有豐富的文化含量，以增加產品的感性價值。
5、要與產品的特性相聯系，并且在相近產品中也可以使用。
6、在做廣告宣傳時，容易產生倍乘的效果。
7、在其他國家不能犯禁忌。
8、有利于商標的設計和制作。
另外，中文商標、英文商標、和標志商標的設計要具有較強的藝術性和視覺傳達美的高超能力，并且三者組合在一起要具有和諧美。
第三類是單一行業多品種化企業。這種情況可以采取第一類基本商標策略下，將不同檔次和不同種類的商標用“外號”的形式表現出來，給人一種親切感；同時也可以注冊副商標，將不同種類的產品區別開來。比如“松下”的“畫王”彩電，“長城”和“黑馬王子”電扇，以及“子彈頭”抽油煙機，這樣就可以將產品賦予生命價值感。
第三類是多元化企業。這種情況需要分兩種措施進行。一種是將相類似的產品或品牌名稱賦予的產品范圍集中使用一個商標；一種是將毫無聯系的產品用分別的商標注冊，在注冊的同時，每一個產品都要按照第一類的產品商標注冊情況進行登記注冊。
這種情況，需要防止品牌即商標延伸的“陷阱”，比如一個企業既生產香水、洗發水、摩絲，又生產殺蟲劑，就不能用一個品牌商標，會造成各個產品使消費者產生疑慮和不滿。一個品牌的延伸是有限的，都有自己固定的范圍。有些企業自認為一個產品的商標知名度較高，就想在另外毫無聯系的產品也采取這種品牌，由于新產品的育區，造成對原有產品的惡劣影響。比如：“職業殺手”殺蟲劑與“少女之春”之間的聯系是無法想象的，造成“職業殺手”直接影響“少女之春”原有在消費者中的形象地位。
一個名牌的產生，不是某個企業自命或某個機構發個“公認名牌”就是名牌了，需要消費者在長期購買使用過程中所逐漸形成，不能催生速長，更不能拔苗助長，需要多方面的因素共同促使企業名牌的誕生。
企業在實施名牌戰略前，要對自己的產品檔次、結構以及品牌、商標進行重新審查，需要導入 CIS的就要立即導人，按照自己的情況使產品獲得較大魔力的護身符。
企業需要擁有多少個商標，一般從使用和保護兩個方面進行。使用性商標，一定要通過科學的宣傳，使商標的知名度大幅度提高，樹立良好的形象；保護性商標，要一聲不響進行登記注冊，并要經常查看《商標公告》，發現侵權者，立即向國家商標局提出異議；另外，商標到期后要立即進行續注，以防止其他企業鉆空子，更好地保護好自己的無形資產。
一個企業在擁有完善良好的商標后，就要在企業內外進行商標教育和宣傳，促使商標早日變成名牌。
首先，要保證并不斷提高產品的品質，以滿足消費者的需要。
其次，要重視產品的服務，增加附加產品的內容。
第三，要很抓產品的包裝及廣告宣傳，促使產品盡快占領消費者的心。
第四，要不斷舉辦各類公關活動及公益活動，使商標的文化價值含量不斷增加，提高在消費者心目中的位置。
一個多么好的商標，如果不去充分利用和挖掘，是不會產生多么大價值的。所以，企業要充分使商標自身的價值釋放出來，產生強大的市場效應，走出一條創造名牌的捷徑。