商標保護是指依法保護商標的行為和活動，商標保護也指保護商標的制度(程序法或?qū)嶓w法)。下面介紹一下注冊商標和未注冊商標的保護。
商標保護的作用是依法保護商標注冊人和商標使用人的商標使用權(quán)，告知他人不得使用相同或者近似的商標，追究侵犯他人注冊商標專用權(quán)的違法分子的相關(guān)責(zé)任。確保消費者能夠通過商標區(qū)分商品或服務(wù)的不同提供者。同時，最大限度地保護消費者和企業(yè)的合法權(quán)益。
注冊商標的保護
商標注冊是商標申請人依照法定的注冊條件、注冊原則和注冊程序，向商標注冊機關(guān)申請注冊其使用或者擬使用的商標，并經(jīng)該機關(guān)依法核準的一切法律行為的總稱。
在我國，商標無論注冊與否都可以使用，但企業(yè)只有申請注冊并獲得核準后才能獲得商標專用權(quán)。
我國《商標法》規(guī)定，下列行為均為侵犯商標專用權(quán)的行為。3360未經(jīng)商標注冊人許可，在同一種商品或者類似商品上使用相同或者近似的商標；銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品；偽造或者擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造或者擅自制造的注冊商標標識的；未經(jīng)商標注冊人同意，變更注冊商標，并將變更商標的商品再次投放市場的；對他人注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。
企業(yè)注冊商標必須及時，防止他人搶先注冊相同商標或近似商標。這種搶注可能是善意的，比如兩個企業(yè)自主設(shè)計相同或近似的商標，分別申請；搶注也可能是惡意的，比如明知某個商標是某個企業(yè)正在使用但未注冊的商標，而將其搶注為己有或待售，從而給搶注企業(yè)造成重大損失。所以，企業(yè)要想獲得商標專用權(quán)，一定要及時申請注冊自己的商標，避免被搶注的厄運。
未注冊商標的保護
在中國，未注冊商標也可以受到法律保護。如“中化”、“惠康”、著名的“小肥羊”，都是侵犯未注冊馳名商標的案例。
《商標法》側(cè)重于對注冊商標的保護，《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定了對商品特有名稱、包裝、裝潢的保護，其中特有名稱、裝潢指的是未注冊商標，只是稱謂不同。
強調(diào)片面的注冊原則可能會使其偏離商標使用保護的靈魂，造成一些沒有靈魂的死商標，從而阻礙市場經(jīng)濟的運行。但是，對未注冊商標的保護是有條件、有限度的。
《反不正當(dāng)競爭法》保護的對象必須是知名商品、特有名稱，他人的侵權(quán)行為足以造成市場混亂。這些要求使得對未注冊商標的保護變得不確定。因為不同的人對條件可能有不同的理解，所以經(jīng)常會引起一些糾紛。
因此，企業(yè)申請注冊其商標是可取的，這樣可以避免不必要的糾紛，有效地保護其經(jīng)營成果。
企業(yè)或者個人在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標局申請注冊其使用的商標。商標注冊一旦被核準，就標志著使用者取得了商標專用權(quán)，受法律保護。