在最近的中美貿(mào)易事件之后，我們可以看到華為的企業(yè)戰(zhàn)略。這個(gè)民營(yíng)企業(yè)的格局，成就了華為的今天。有一個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)。華為的國(guó)際商標(biāo)占據(jù)了全球商標(biāo)的很大一部分，2018年排名第14位。如此龐大的商標(biāo)申請(qǐng)，從側(cè)面反映出華為的企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略布局非常廣闊。今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展的意義。
企業(yè)戰(zhàn)略是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)用商標(biāo)工作和商標(biāo)手段來(lái)帶動(dòng)和影響整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的組成部分，會(huì)隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。
商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的意義
1.在當(dāng)前形勢(shì)下，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。企業(yè)都在爭(zhēng)奪所在行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，因?yàn)檫@是一個(gè)“贏者通吃”的時(shí)代。沃爾瑪可以在全世界開(kāi)超市。微軟的產(chǎn)品在世界上很受歡迎。贏家的關(guān)鍵是什么？勝利在于品牌。
一個(gè)品牌可以跨越世界。從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，都在向品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。每一個(gè)行業(yè)，都有幾個(gè)知名品牌在領(lǐng)跑。
未來(lái)，誰(shuí)在品牌上落后，誰(shuí)就沒(méi)有市場(chǎng)地位。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是國(guó)家、地區(qū)還是企業(yè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)都勢(shì)在必行。
2.品牌發(fā)展是企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有目的地追求三個(gè)階段3360的目標(biāo)。
第一，順利銷(xiāo)售產(chǎn)品，讓需求者了解你的產(chǎn)品，需要一個(gè)基本的注冊(cè)商標(biāo)；
第二，把產(chǎn)品賣(mài)得更高，要求產(chǎn)品質(zhì)量好，知名度高，這就需要省市著名商標(biāo)。
第三，為了以遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品，增加價(jià)值，需要將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，并認(rèn)定馳名商標(biāo)。
同樣質(zhì)量的服裝，名牌可以賣(mài)幾倍甚至更多。據(jù)有關(guān)部門(mén)估算，每100元買(mǎi)品牌商品，30元買(mǎi)產(chǎn)品，70元買(mǎi)商標(biāo)。隨著市場(chǎng)和資源對(duì)品牌的持續(xù)聚焦，作為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，公司將提升產(chǎn)品的附加值、競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。是支持企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。這是企業(yè)的長(zhǎng)期前瞻性戰(zhàn)略目標(biāo)。
3.品牌已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)的象征。
如今，商標(biāo)不僅是區(qū)分相同商品的標(biāo)志，也是生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、信譽(yù)和形象。它是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)的名片和無(wú)形資產(chǎn)，也從一個(gè)側(cè)面反映了一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和一體化程度。一些省市的馳名商標(biāo)已經(jīng)上升為省市的象征，甚至有的馳名商標(biāo)還與國(guó)家掛鉤。一提到日本，人們就會(huì)想到東芝、索尼、松下和南韓，“現(xiàn)代”的標(biāo)志就會(huì)出現(xiàn)在他們面前。中國(guó)的“海爾”已經(jīng)成為這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)名片。我們國(guó)家也是如此。內(nèi)蒙古的蒙牛和伊利，上海的申花，沈陽(yáng)的金德等等。一個(gè)地區(qū)的馳名商標(biāo)越多，知名度就越高，經(jīng)濟(jì)就越活躍和發(fā)達(dá)。要發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，商標(biāo)品牌的作用不容忽視。
我行知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)為，必須盡快認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，強(qiáng)化品牌意識(shí)，爭(zhēng)取早日走上品牌發(fā)展之路。在增強(qiáng)品牌意識(shí)的同時(shí)，不要忘記對(duì)品牌、商標(biāo)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。只有知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到保護(hù)，品牌才會(huì)發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。